Musicien.nes : 8 Hacks Pour Gagner Des Abonné.es Passés Au Crible

29 Juil de Léna De Firmas |

| Temps de lecture: 8 min

Dans un précédent article, je t’expliquais pourquoi (de moins point de vue de community manager dans la musique) percer sur Instagram ne suffisait pas à construire une carrière musicale. Cependant, les réseaux sociaux restent un puissant levier pour développer ton audience. Et pour celleux qui veulent se lancer dans l’aventure, une question demeure : comment un.e musicien.ne peut-iel concrètement trouver de nouveaux abonné.es ?

Dans cet article :

Toutes les méthodes ne se valent pas. Certaines font monter le compteur, tandis que d’autres attirent des personnes réellement susceptibles d’écouter ta musique, de la partager ou même (le graal !) de venir à ton concert. Examinons les plus connues d’entre elles une par une.

1. Le follow for follow

Le follow for follow, c’est un concept simple : s’abonner à plusieurs dizaines, voire centaines de personnes, en espérant qu’elles voient la notification et qu’elles s’abonnent en retour. C’est la méthode la plus basique pour gagner des abonné.es, mais elle est très critiquée, et à juste titre : Instagram n’apprécie apparemment pas trop le follow for follow, et peut éventuellement te bannir s’il te prend la main dans le sac (aka, si ton comportement correspond à celui d’un bot qui s’abonne en masse).

Par ailleurs, tu risques de créer de la frustration chez tes nouvel.les abonné.es si tu te désabonnes directement et qu’iels comprennent que tu étais uniquement intéressé.e par l’idée qu’iels appuient sur le bouton « s’abonner ». En revanche, c’est une technique qui fonctionne relativement bien si tu souhaites à tout prix faire monter le compteur rapidement.

Mon verdict : pour moi, le follow for follow, surtout au début, ce n’est pas à jeter complètement… mais à faire intelligemment. Si tu décides de te lancer, fais attention à respecter ces règles (établies par moi, mais qui me semblent relever de la logique de base) :

Ne t’abonne qu’à des comptes intéressés par des univers similaires au tien, par exemple en allant les chercher parmi les likes de créateur.rices de contenu qui sont dans la même niche que toi.
Ne t’abonne qu’à peu de comptes chaque jour, je dirais une vingtaine max, pour ne pas être flagué.e par l’algorithme.
Choisis bien tes abonnements, ne le fais pas à la chaîne.
Assume ton follow et ne te désabonne pas.
Bonus si tu interagis pour de vrai avec ta.ton nouvel.le abonné.e !

2. Les cercles d’entraide

Tu es peut-être déjà tombé.e sur un post d’entraide : des appels à se soutenir entre artistes, à base de « commente sous ce post pour trouver d’autres musicien.nes en galère » ou « je suivrai en retour tou.tes les artistes qui me suivent depuis ce réel ». Certaines de ces publications génèrent des centaines d’abonnements ; d’autres sont des flops absolus. Mais la méthode est intéressante et peut valoir la peine d’être testée.

Mon verdict : le gros problème de cette méthode, c’est que, si tu gagnes des abonné.es, ce ne seront pas des gens « lambdas » qui viennent écouter ta musique, mais des ami.es musicien.nes qui veulent promouvoir la leur. Cela dit, tes « art moots », le petit nom qu’on donne aux copain.es artistes sur les réseaux, peuvent être une précieuse ressource. Ce seront souvent les premiers à repartager tes publications, surtout si tu joues toi-même le jeu en interagissant avec les leurs.

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3. Les interactions sur les autres comptes de ta niche

Commenter les publications d’autres artistes, médias, salles ou professionnel.les peut rendre ton compte visible auprès d’un public pertinent. Les gens qui lisent les commentaires sont déjà investis dans la niche avec laquelle tu interagis.

Mon verdict : c’est un gros boulot, mais qui peut en valoir la peine. Je te conseille toutefois d’éviter les commentaires génériques, l’autopromotion et les incitations à visiter ton profil. Si tu commentes, essaie de vraiment apporter quelque chose au débat. De cette manière, tu participes à une communauté de manière sincère, plutôt que de faire ta publicité.

4. Les réels d’essai

C’est l’une des dernières nouveautés d’Instagram, et elle apporte un vrai changement : grâce aux réels d’essai, tu peux partager ta publication avec des non-abonné.es uniquement. En gros, les seules personnes qui verront ton réel ne te connaissent pas encore, et cela permet de pousser tes publications auprès d’un nouveau public. Si tu obtiens de bons résultats sur ton réel d’essai, tu pourras ensuite le partager avec tes abonné.es, comme si de rien n’était.

Mon verdict : les réels d’essai permettent de tester différents formats auprès de personnes qui ne te suivent pas encore, pour voir ce qui fonctionne le mieux et grappiller quelques abonnés (voire plus!). Quelques petits conseils :

Les réels d’essai mettent souvent du temps à décoller : ne te décourage pas si les premiers que tu postes ne font quasiment pas de vues !
Tente de poster plusieurs fois des contenus similaires, avec différentes accroches, différents POV ou différentes images. Ne fais pas trop de copier-coller non plus, car Instagram bloquera le contenu si tes réels d’essai se ressemblent vraiment trop.

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5. Suivre les trends

Un conseil qui semblerait presque évident, c’est de suivre les trends. Reprendre une musique, un hook, une danse ou que sais-je : tous les wannabe-connu.es-sur-les-réseaux sont passé.es par là. Mais est-ce que ça marche vraiment ?

Mon verdict : utiliser un son, un format, une actualité ou un sujet populaire permet de partir d’un contexte déjà connu du public. Mais reproduire une tendance sans l’adapter peut rendre le contenu interchangeable : pourquoi s’abonner à toi en particulier si on a déjà vu plusieurs fois le même réel ? Suivre une trend doit servir de point d’entrée vers ton univers, pas à copier au millimètre près ce qui a marché pour quelqu’un d’autre.

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6. La sponsorisation

Tu roules sur l’or, ou du moins tu as un peu de budget de côté ? Tu souhaites utiliser tes quelques deniers pour gagner des abonné.es sur les réseaux ? Fais bien attention, car tu entres dans une zone à risques. Selon un de mes collègues, professionnel du sponsoring sur Meta, si tu n’investis pas environ 15 euros minimum par jour, tu risques de ne pas voir de gros résultats. Et à ce rythme, le coût total peut vite grimper.

Mon verdict : si tu as une sortie importante et que tu souhaites faire tourner une publicité, le sponsoring peut être un bon outil. Mais il ne remplacera jamais une publication de qualité. Par ailleurs, évite de sponsoriser directement depuis l’appli Instagram : même si c’est un vrai calvaire, utilise Meta Business Suite pour calibrer et lancer ta publicité. Dernier conseil : n’ajoute pas forcément de lien, pour que la publication fasse plus « organique » et moins racoleuse. De toute façon, qui clique encore sur les liens ?

7. Les concours

Ils étaient très à la mode il y a encore quelques années, mais on en voit de moins en moins, et pour cause : les concours sont une fausse bonne idée pour gagner des abonné.es. La plupart de tes nouveaux followers ne viendront que par appât du gain, quitte à s’abonner depuis des comptes dédiés qui n’interagiront jamais avec le tien et ruineront ainsi ton algorithme.

Mon verdict : le seul cas dans lequel un concours est pertinent, c’est s’il fait vraiment découvrir ton univers. Par exemple, fais gagner un CD ou une affiche de ta cover : au moins, tu sais que les participant.es ne seront pas uniquement attiré.es par un objet de valeur, mais bien par ta production artistique !

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8. Le bouche-à-oreille

C’est la technique ultime pour gagner des abonné.es de qualité : le bouche-à-oreille, ou plutôt l’Insta-à-Insta, est cependant un peu hors de ton contrôle. Tu peux espérer que tes abonné.es repartagent ton post, voire les inciter à le faire, mais soyons honnêtes : iels ne le feront que s’ils en ont vraiment envie et si cela leur apporte quelque chose.

Mon verdict : pose-toi les bonnes questions. Pourquoi repartagerait-on ton réel ? Ce peut être par effet miroir (« c’est mon mood »), par identification (« c’est trop ma D.A. »), par fierté (« regardez les trucs cool de mon feed »), pour le message (« il faut que mes abonné.es sachent ça »)… Pense ton contenu selon ces critères, et tu auras plus de chances d’être repartagé.e.

Conclusion

Je le répète : percer sur Instagram n’est pas une fin en soi. Mais évidemment, avoir un nombre conséquent d’abonné.es est toujours un plus. Il faut simplement t’assurer que ces abonné.es sont de QUA-LI-TÉ : mieux vaut en avoir une centaine qui écoutent vraiment ta musique que 10 000 qui n’interagissent pas avec ton contenu.