Spotify attribue aux artistes générés par IA le tag « AI Persona » et les exclut de ses recommandations
Spotify attribue aux artistes créés par l'IA le tag « AI Persona » et les exclut de ses recommandations
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Spotify lance le label « AI Persona », une nouvelle mention destinée aux profils d’artistes qui ne correspondent pas à une personne réelle. À partir de la mi-septembre 2026, les profils concernés seront signalés dans la bannière, dans les résultats de recherche et sur les titres des playlists, tandis que Spotify exclura systématiquement ces profils des recommandations éditoriales et algorithmiques par défaut.
Dans cet article
Pourquoi Spotify passe à l’action maintenant
D’après Spotify, les retours des auditeurs étaient clairs : les gens veulent savoir si c’est une vraie personne ou un personnage généré par l’IA qui se cache derrière un profil. À partir de maintenant, les artistes et leurs équipes peuvent signaler eux-mêmes si leur profil correspond à un personnage généré par l’IA, et Spotify examine aussi activement les profils, y compris ceux qui utilisent des images photoréalistes générées par l’IA. Dans les mois à venir, une fonctionnalité de signalement devrait également être déployée, permettant aux auditeurs de signaler les profils qu’ils soupçonnent d’être des personnages générés par l’IA non signalés. La décision finale quant à l’étiquetage d’un profil revient toujours à Spotify.
Ce n’est pas un hasard si ça tombe maintenant. La plateforme est inondée de contenu généré par l’IA depuis des mois déjà, et en avril dernier, Spotify avait déjà lancé « Vérifié par Spotify », un label qui met en avant les profils d’artistes réels et authentiques. Le label « AI Persona » s’inscrit dans le cadre d’une initiative plus large intitulée « Artist Identity & Trust », qui inclut également SongDNA et les crédits de chansons générées par l’IA, permettant aux artistes d’indiquer comment l’IA a été utilisée pour créer leur musique.
La visibilité baisse, les rémunérations restent les mêmes
Ce qui est vraiment intéressant dans cette décision, ce n’est pas le label en soi, mais les conséquences qui en découlent. La musique issue des profils « AI Persona » n’apparaîtra plus par défaut dans les recommandations éditoriales ou personnalisées. Sur une plateforme où la découverte musicale passe presque exclusivement par des playlists algorithmiques, ça revient en fait à une interdiction de diffusion, même si Spotify présente officiellement ça comme un simple label.
Ce qui est à noter, par contre : les rémunérations restent exactement les mêmes. Les redevances pour les titres d’« AI Persona » continuent d’être versées normalement, donc Spotify vise spécifiquement la visibilité ici, pas l’argent. TIDAL avait adopté l’approche inverse en juillet dernier, en conservant les titres générés par l’IA dans son catalogue mais en les excluant totalement des redevances et des ventes directes. Du point de vue de la plateforme, l’approche de Spotify est peut-être la plus élégante : si tu n’es pas recommandé, tu ne comptes de toute façon presque pas dans le calcul des redevances, et Spotify évite ainsi un conflit avec les labels et les distributeurs au sujet des règles de rémunération.
Pourtant, ça n’est qu’à moitié convaincant. Si on veut vraiment rendre les mises en ligne massives de morceaux générés par IA peu intéressantes d’un point de vue économique, il faudrait viser le porte-monnaie, pas seulement la visibilité dans les playlists.
Contexte : une voie différente de celle des labels de l’industrie
En juillet dernier, de grandes organisations professionnelles comme l’IFPI et la RIAA se sont mises d’accord sur deux labels volontaires pour la musique générée par l’IA : « AI-Generated » et « AI-Assisted », mais sans l’adhésion des principales plateformes de streaming.
À l’époque, Spotify n’était que tiède face à ce concept, et la plateforme suit désormais sa propre voie, qui diffère significativement de celle des labels du secteur en termes de contenu. Alors que les associations professionnelles se concentrent sur l’étiquetage de l’implication de l’IA dans l’enregistrement lui-même, le label « AI Persona » de Spotify porte sur quelque chose de complètement différent : savoir s’il y a vraiment un être humain derrière le profil de l’artiste, peu importe la part d’IA qui a réellement été utilisée dans la musique.
Conclusion
Pour les auditeurs de plus en plus agacés par l’IA qui envahit leurs recommandations, le label « AI Persona » est une mesure vraiment judicieuse en faveur d’une plus grande transparence. Que Spotify ait choisi de miser sur la visibilité plutôt que sur les rémunérations est stratégiquement compréhensible, mais ça donne aussi l’impression d’être la voie la plus facile, puisque l’incitation économique réelle pour les mises en ligne massives reste d’actualité quoi qu’il arrive.
Reste à voir, une fois que ça sera mis en place mi-septembre, si ce label empêchera réellement les « AI Personas » d’évincer les vrais artistes, ou si des opérateurs malins trouveront simplement un moyen de contourner le système. On te tiendra au courant.
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